2024년 말부터 중국의 해외 여행이 본격적으로 재개되면서, 한국을 찾는 중국인 관광객(유커) 유치 경쟁이 다시 치열해지고 있습니다.
2025년 현재, 중국인 관광객은 한국 관광산업 회복의 핵심 요소로 떠오르고 있으며, 이에 따른 유치 전략과 트렌드 변화를 파악하는 것이 매우 중요합니다.
1. 중국인 관광객 유치 왜 중요한가?
1) 경제적 파급 효과
중국인 관광객은 1인당 소비액이 높아 의류, 화장품, 음식, 숙박, 면세점 매출에 큰 기여를 합니다.
관광공사에 따르면, 2023년 기준으로 중국인 1명당 평균 지출액은 약 225만 원 수준이었습니다.
2) 관광 산업 회복의 핵심
코로나19 이후 관광 산업이 급격히 위축되었고, 특히 중국 시장의 부재는 큰 타격이었습니다.
2025년 현재 중국 단체 관광이 완전히 재개되면서 서울, 부산, 제주, 인천 등 주요 도시의 관광 유치 경쟁이 치열해지고 있습니다.
2. 2025년 중국 관광객 트렌드
♦️ K-콘텐츠 관광 증가
드라마·아이돌·유튜브를 통해 접한 장소를 방문하는 '성지순례형 관광'이 늘고 있습니다.
♦️ 개별 자유여행 선호 증가
예전 단체관광에서 벗어나 자유여행(자유행) 수요가 증가 중입니다.
♦️ 명품 소비보다 체험형 관광 선호
쇼핑 중심에서 한식 체험, 전통문화, 자연경관 중심으로 변화 중입니다.
3. 효과적인 유치 전략
1) 중국 SNS·플랫폼 활용
샤오홍슈(小红书), 웨이보, 위챗 등 중국 주요 SNS에 한류 콘텐츠 기반 마케팅을 강화해야 합니다.
중국 인플루언서를 통한 현지 바이럴 마케팅이 효과적입니다.
2) 현지 맞춤형 관광 콘텐츠 기획
중국어 안내 확대, 알리페이·위챗페이 등 결제 환경 구축
중국인 취향에 맞춘 뷰티, 웰니스, 메디컬 관광 상품 개발
3) 지역 특화 마케팅
서울 외에도 전주, 강릉, 경주, 여수 등 비수도권 관광지를 중심으로 한 콘텐츠 개발 필요
전통문화 체험(한복, 다도, 한옥스테이) 등이 인기
4. 정부 및 지자체의 역할
♦️비자 완화 및 편의성 증대
전자비자 확대, 무비자 환승 제도 개선
♦️지속적인 프로모션
한중 문화 교류 행사, 중국어 관광안내사 육성 등
♦️사후 면세점 정책 유지
쇼핑 편의 제공으로 소비 촉진
2025년 중국인 관광객 유치는 단순한 방문 유도가 아니라, 경험 중심 콘텐츠와 K-컬처의 결합, 그리고 현지화된 마케팅 전략이 핵심입니다. 관광업계, 소상공인, 지방자치단체 모두가 협력해 차별화된 경험과 환대 서비스를 제공한다면, 중국 시장을 다시 주도할 수 있습니다.
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